Nouvelle campagne « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool »

Avec la période des fêtes, le mois de janvier est souvent synonyme de célébrations accompagnées de consommations d’alcool, pour se souhaiter une bonne année et trinquer « à la santé » de ses proches et de sa famille. Pourtant, l’alcool n’a rien à voir avec la bonne santé.

Chaque année 41 000 décès sont attribuables à l’alcool. Sa consommation, même à faible dose, multiplie les risques de cancers, d’accidents vasculaires cérébraux hémorragiques (AVC) et de troubles du rythme cardiaque, ce qui en fait une préoccupation majeure de santé publique. C’est la raison pour laquelle Santé publique France lance, en partenariat avec le Ministère de la santé et de la prévention, la campagne « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool » qui invite à s’interroger sur le lien entre alcool et bonne santé, à changer de regard sur sa consommation d’alcool et, le cas échéant se faire aider via le dispositif d’aide et d’écoute Alcool Info Service.

Quand la bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool

Du 9 au 31 janvier 2023, Santé publique France diffuse la nouvelle campagne « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool ». Elle a pour objectifs de débanaliser la consommation d’alcool en interpellant sur le caractère absurde de se souhaiter une « bonne santé » ou « santé » en trinquant avec des verres d’alcool, de prévenir et réduire les risques qui y sont associés et de proposer des outils d’aide via le dispositif d’aide à distance Alcool Info service.

Multi-support, la campagne est composée d’un film de 30 secondes, diffusé à la TV et au cinéma, également décliné en versions condensées de 10 et 20 secondes pour les réseaux sociaux et la VOL. Un spot radio, sur le principe du film vient compléter le dispositif.

Le film montre une diversité de contextes où l’on trinque avec de l’alcool. Il met en scène une série d’instants de convivialité dans des scènes de vie quotidienne (réussite d’un diplôme, pot professionnel, dîner au restaurant…), ou liés aux vœux de la nouvelle année, pendant lesquelles des personnes trinquent en se souhaitant « bonne santé » ou « santé ».

Alors que les premières séquences prennent le temps de s’installer, les suivantes s’accélèrent, rythmées par le bruit des verres qui trinquent et par la répétition du mot « santé », créant un effet de saturation. Le spot s’achève avec le slogan de la campagne, « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool », et rappelle les risques à long-terme associés à la consommation d’alcool, même pour des faibles consommations.

L’objectif est de souligner le paradoxe de l’association alcool-bonne santé et de marquer les esprits.

L’ensemble des supports de cette campagne (vidéo, audio, digital) redirige vers le site alcool-info-service.fr pour inviter le public à se renseigner sur ses propres habitudes de consommation et à trouver des conseils pour réduire sa consommation d’alcool.

Par ailleurs, Santé publique France mobilise ses nombreux partenaires (associatifs, hospitaliers, entreprises, collectivités, etc.) pour relayer les messages de la campagne auprès des consommateurs et de leur entourage.

L’Agence porte en effet depuis plusieurs années une stratégie ambitieuse de réduction des risques liés à l’alcool qui se décline auprès de différents public-cibles. La nouvelle campagne « La bonne santé n’a rien à voir avec l’alcool » débute alors que le Dry January ou Défi de Janvier, porté par un collectif d’associations, vient de commencer. Cette initiative qui consiste à ne pas boire d’alcool pendant tout le mois de janvier a fait l’objet d’une évaluation par l’Agence en 2020 qui avait montré que c’était une opportunité intéressante pour maitriser sa consommation d’alcool.

C’est donc l’opportunité de conjuguer messages et actions de prévention dans la poursuite d’objectifs communs : s’interroger sur sa consommation d’alcool et réduire les risques qui y sont associés. L’Agence réaffirme son engagement pour protéger la population des dommages de l’alcool sur la santé et encourage chacun à participer à ce défi.