Une campagne d’incitation à l’arrêt du tabac

La France compte toujours près de 15 millions de fumeurs quotidiens et occasionnels1. Les dernières estimations de la prévalence tabagique en 2020 n’ont pas montré d’évolution significative en population générale par rapport à 2019 mais elles soulignent une hausse significative parmi le tiers de la population dont les revenus sont les moins élevés. C’est la raison pour laquelle Santé publique France, en partenariat avec le Ministère en charge de la Santé et l’Assurance Maladie, lance aujourd’hui, une campagne d’incitation à l’arrêt du tabac à destination des fumeurs et en particulier des publics les plus fragiles sur le plan socio-économique. Cette campagne a pour objectif de déconstruire les peurs liées à l’arrêt du tabac et à inciter les fumeurs à se faire aider.

La prévalence du tabagisme a augmenté de 3 points chez les plus défavorisés au niveau socio-économique

Entre 2014 et 2019, une baisse du tabagisme en France métropolitaine de 1,9 million de fumeurs quotidiens a été observée. Bien que les dernières estimations de la prévalence tabagique en 2020 (25,5% de fumeurs quotidiens parmi les 18-75 ans)2, n’aient pas montré d’évolution significative en population générale par rapport à 2019, elles soulignent une hausse significative parmi le tiers de la population française dont les revenus sont les moins élevés. La prévalence du tabagisme pour ce groupe est en effet passée de 30% en 2019 à 33% en 2020. Cette hausse a été observée indépendamment du premier confinement au printemps 2020, du fait de l’épidémie de Covid-19. Les inégalités sociales concernant le tabagisme restent ainsi très marquées en 2020, avec 15 points d’écart entre les plus bas et les plus hauts revenus.

Face à ce constat, l’objectif de Santé publique France est de réamorcer une tendance à la baisse, et de mieux cibler les actions de prévention auprès des populations les plus fragiles sur le plan socio-économique pour contrer le rebond du tabagisme constaté pour ces publics, d’autant plus que la consommation de tabac reste la première cause de mortalité évitable en France avec plus de 75 000 décès3 estimés en 2015.

Une campagne pour déconstruire les peurs liées à l’arrêt du tabac

Du 14 février au 13 mars 2022, Santé publique France valorise la diversité des solutions d’arrêt à travers des témoignages réels, afin de montrer qu’il n’est pas si difficile de demander de l’aide auprès d’un pharmacien, d’un médecin, d’un professionnel de Tabac info service au 39 89, etc. et d’être accompagné gratuitement dans sa démarche.

Cette campagne intègre pleinement la notion d’accessibilité (littératie, compréhension, lisibilité) et s’appuie sur des leviers essentiels pour atteindre les personnes à qui elle s’adresse : situations ancrées dans la vie quotidienne, témoignages filmés, le tout allié à une communication de proximité grâce à un dispositif multicanal (vidéos en digital, sur les réseaux sociaux, affichage de proximité, en version imprimée et digital et une opération spéciale en TV/Radio). En plus de ses partenaires institutionnels, Santé publique France a établi un partenariat avec le Journal International de Médecine (JIM) ou encore avec de nombreux intervenants en capacité de relayer les messages auprès des demandeurs d’emplois, des personnes précaires, des personnes en situation de handicap, etc. L’Agence s’appuie également sur les professionnels de santé avec par exemple l’élaboration d’outils spécifiques destinés aux médecins pour la prise en charge de leurs patients dans l’arrêt du tabac.

La campagne met en lumière le moment de bascule vers l’arrêt du tabac pour dédramatiser le passage à l’acte et inspirer les fumeurs sur la base de témoignages vidéos, d’anciens fumeurs ou de fumeurs en cours d’arrêt. Régine, Elodie, Théo et Bénaïd, racontent, face caméra, leur expérience de l’arrêt du tabac. Quatre histoires, quatre raisons d’arrêter, et pour chacun, une stratégie afin d’y parvenir (substituts nicotiniques, accompagnement d’un professionnel ou recours à un groupe de soutien, application Tabac info service).

Ces témoignages permettent ainsi au public de s’identifier à un pair qui aurait vécu la même situation, de déconstruire les peurs et de montrer que l’arrêt du tabac est possible et accessible, grâce notamment à Tabac info service, qui propose des outils gratuits pour disposer d’un accompagnement personnalisé.

Il est aussi souligné que l’arrêt du tabac a non seulement un bénéfice immédiat sur la santé, mais également au niveau financier et en termes de qualité de vie.